Agences de communication – la révolution de l’inbound marketing

Inbound Marketing – la Révolution du métier des agences de Communication

Ces dernières années, l’entrée en force du digital dans le quotidien des professionnels et particuliers a changé totalement la donne dans l’activité des agences de communication. Le métier change et de nouvelles préconisations ont vu le jour avec la prépondérance des réseaux sociaux et l’évolution constante des standards sur le web. Le Marketing de contenu, le social média et l’inbound marketing ont fait leur apparition active dans l’univers de la communication.

L’inbound marketing, sous ce terme barbare, désigne la façon de faire venir les gens vers soi plutôt que d’avoir une démarche directe avec les techniques de marketing traditionnel dénommées “outbound marketing”.

C’est donc une nouvelle façon de gérer des relations presse afin d’intéresser un lectorat en produisant du contenu orienté vers la cible adéquate. Ainsi, le lectorat concerné, par centre d’intérêt (appartenance à une communauté, un groupe etc) sur les réseaux sociaux, va prendre connaissance de l’information. Il va suivre votre information un certain temps et pourra interagir au moment voulu afin d’aller dans le sens de l’action.

Les professionnels des agences de communication doivent donc complètement intégrer cet état de fait. C’est pareil pour un professionnel qui ne fait pas appel à une qgence de communication et qui essqye de se débrouiller seul.

Par exemple, un professionnel des relations publiques doit désormais être formé en référencement naturel afin d’adapter ses formulations pour une optimisation SEO (mots clefs, balises, images etc).

Les agences de communication doivent donc revoir leur manière d’aborder le brief client. Il est nécessaire de cibler des “mots clefs” adéquats utilisés par la cible, désignée par un persona.

Ces mots clefs identifiés devront habilement être utilisés sur le web (site, réseaux sociaux, articles etc.) afin d’être visible de manière optimale par son persona.

Aussi, communiquer soi-même sur sa marque est souvent une pure illusion, étant juge et partie, le message risque de ne pas passer. Il est important d’utiliser le Marketing d’influence. Détectez ceux qui seront le plus à même de porter votre communication car ils sont lus par votre cible. Ils vous proposeront d’élaborer du contenu informatif et vous serez associé à une expertise. Ainsi, une communication ultérieure sur votre offre sera vue d’une manière plus intéressée par votre cible.

Il faut donc vraiment définir une stratégie digitale, trouver les bons influenceurs, engager une démarche dans le temps. Plus que jamais, “le temps” est une donnée forte puisque il permet de vous installer dans la durée auprès d’une communauté, d’appuyer votre référencement et de vous imposer comme un acteur incontournable (ou presque).

Faites absolument appel aux agences de communication dès le début afin de vous garantir une optimisation SEO de votre site web.

En effet, il sera beaucoup plus couteux d’intervenir à posteriori pour retravailler votre contenu et réparer vos problèmes techniques.

D’autre part vous perdrez énormément de temps pour être visible sur la toile et vous risquez même d’être pénalisé par les moteurs de recherche dont le roi Google.

N’hésitez-pas à faire appel à l’Agence de Communication des entrepreneurs pour partir du bon pied ou pour générer du contenu à partir d’une stratégie éditoriale bien rodée !